뉴발란스의 뇌과학 활용 광고 편집

December 5, 2018

2018년 뉴욕시 마라톤대회의 공식 신발 및 의류 스폰서인 뉴발란스는 광고연상의 편집에서 뇌과학을 활용하였음을 밝힘

 

30초 광고영상을 15초로 줄이는 과정에서 닐슨 소비자 신경과학부서의 압축 알고리즘을 활용하여 소비자의 뇌파 데이타를 조사한 결과 광고의 가장 효과적인 부분을 발견

 

닐슨의 솔루션은 뇌파 (EEG), 핵심 생체 인식 (피부 전도도 응답 및 심장 박동수 포함), 안면 코딩, 안구 추적 등을 활용

 

EEG는 기억 활성화 및 주의 집중을, 핵심 생체인식은 감정을, 얼굴코딩은 놀람, 혼란, 기쁨 및 슬픔과 같은 감정의 개별 표현을, 안구 추적은 특정 영역에 대한 시각적 집중을 측정 

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